Спортивные игры международного значения для любой страны — проект имиджевый. Для Казахстана Азиада 2011 года — шанс стать одной из крупнейших спортивных держав. По словам экспертов, если Азиада 2011 будет проведена успешно, Казахстан сможет принять на своей территории и «старшую сестру» — Олимпиаду.

Напомним, что для проведения Азиады 2011 руководство страны выделило 768 200 000 долларов США. Эта сумма на 20 000 000 долларов США ниже первоначально запланированной, поскольку Олимпийский комитет Азии отказался от проведения соревнований по четырем видам спорта. Позже правительство страны выделило дополнительные 301 500 000 долларов США на подготовку к Азиаде 2011.

Официальным спонсором Азиады 2011 выступает Фонд Национального Благосостояния «Самрук-Казына», выкупивший спонсорский пакет на сумму 20 408 163 долларов США.

Как распределяются выделенные государством, а также иные средства для Азиады 2011?
Строительные и подрядные организации (включая строительство и реконструкцию спортивных комплексов, и дорожные работы)
Строительство спортивных объектов обошлось государству в 1 360 544 217 долларов США. Для строительства двух трамплинов в Алматы правительство дополнительно выделило 34 013 605 долларов США, а для строительства двух подстанций горнолыжного курорта «Шымбулак» — 40 816 326 долларов США.
В рамках подготовки к Играм в Алматы на ремонт магистральных улиц общей протяженностью 36 километров выделены 37 414 965 долларов США.

Разработка эмблем, символов и слоганов
Разработкой эмблемы Азиады 2011 — розово-голубой снежинки — занималась мастерская Тиграна Туниянца. Непосредственным автор логотипа является латвийский дизайнер Олафс Абзалонс. Изготовление билбордов — АлматыЖарнама.
Всего во время Азиады 2011 будет разыграно 69 комплектов медалей, изготовленных Монетным двором Национального банка Казахстана.

Постановка церемоний открытия и закрытия Игр
Церемонии открытия и закрытия Игр обойдутся государству в 47 619 047 долларов США. В подготовке задействованы не только казахстанские, но и зарубежные режиссеры, сценаристы и исполнители. Гимн игр выберут сами казахстанцы, однако есть предположения, что за создание главной мелодии Азиады 2011 (100 000 долларов США) ответственен Игорь Крутой. Его режиссерско-постановочная группа отвечает за проведение церемонии закрытия на стадионе «Астана-Арена». В состав группы входят казахстанцы, россияне, англичане и австралийцы.

Реклама
Права на рекламную кампанию Азиады 2011 были выкуплены у Олимпийского совета Азии за 2 747 244 доллара США. Планируется выпуск десятиминутного имиджевого фильма, стоимость которого составляет 1 156 462 долларов США.
В обеих столицах Азиады 2011 установлены счетчики обратного отсчета времени по 24 210 долларов США каждый.

Как вернуть деньги в казну?

Продажа билетов на церемонию открытия/закрытия и соревнования
В ноябре текущего года начнется Интернет-продажа билетов на церемонию открытия и закрытия Азиады 2011 года в Астане (120 и 100 долларов США соответственно), а также на посещение спортивных мероприятий в комплексах Астаны и Алматы (от 5 до 120 долларов США). На разработку и изготовление билетов потрачено 1 870 748 долларов США.

Транспортные/туристические компании, отели
На зимние спортивные Игры прибудет, по оценкам экспертов, около 10 000 гостей из 45 стран Азии. Двадцать четыре страны подтвердили количество участников. По предварительным данным, Азиада 2011 примет 567 зарубежных спортсменов, 1260 представителей СМИ, 166 судей и 205 членов Олимпийского комитета.

У оргкомитета нет своих транспортных ресурсов, поэтому для Азиады 2011 будут привлечены транспортные компании и частные службы такси. Не так давно был подписан меморандум с Казахстанской туристской Ассоциацией.

Размещение участников Игр будет проводиться в гостиничных комплексах (не ниже трех звездочек) Астаны и Алматы, определенных AWAGOC (Astana-Almaty Winter Asian Games Organising Committee). Олимпийских деревень не предусмотрено.

Продажа сувенирной продукции
На разработку и производство сувенирной продукции (футболки, бейсболки, значки, магниты и т. п.) для Азиады 2011 затрачено 156 628 долларов США. Заявленная стоимость футболки с изображением символа Азиады 2011 (барсенка Ирби) — 12,04 долларов США, при этом в одной из официальных точек продаж сувениров (ТРЦ «МЕГА», Алматы) футболки продаются по 17 долларов США. Продукция выпускается оргкомитетом Игр совместно с компанией «Адемi Ай Плюс».

К Азиаде 2011 подготовлен выпуск коллекционных монет из драгоценных металлов. В соответствии со статьей 15 закона «О Национальном банке Республики Казахстан» в продажу поступят монеты из золота (номиналом 100 тенге, тираж — 8 000 штук) и серебра (номиналом 500 тенге, тираж — 13 000 штук и 225 штук).

Права на трансляцию Азиады 2011 Министерство туризма и спорта Казахстана оценило в 20 000 000 долларов США.

Помощники Азиады 2011:
Официальный оператор связи VII Игр — компания «GSM Казахстан/Kcell», в одном из своих Kcell-центров запустил счетчик обратного отсчета Азиады 2011.

Волонтерами Игр будут студенты казахстанских ВУЗов (2500 человек).