16—17 сентября в мальтийском городе Флориана состоялся семинар УЕФА на тему «Маркетинг». Федерацию Футбола Казахстана на семинаре представлял глава отдела международных отношений Куаныш Канапьянов.

— Семинар был проведен в рамках серии семинаров «Хет-Трик KISS», — рассказывает Куаныш Канапьянов. Участие принимали представители всех федераций УЕФА, либо люди, ответственные за маркетинг, либо, ответственные за международные отношения и международные программы.

Большое количество презентаций обсуждение современных тенденций развития маркетинга в футболе — программа была очень насыщенной. Молодые ассоциации, ещё выстраивающие свою политику в этом вопросе, получили возможность поближе познакомиться с опытом больших федераций.

— Какие темы затрагивались на семинаре?
— Продвижение бренда, построение работы со спонсорами, проведение маркетинговых исследований. Нас познакомили с новейшими технологиями, которые используются УЕФА в той же Лиге чемпионов. Главным модератором семинара являлся глава маркетинговых операций УЕФА Питер Вилемс. Также принимал участие руководитель подразделения УЕФА по развитию национальных ассоциаций Паскаль Торрес.

— Какие ещё семинары проводятся в рамках программы KISS?
— Тут можно говорить о целой серии мероприятий, затрагивающих самые разные направления: юридические вопросы, вопросы по связям с общественностью, работа со спонсорами, маркетинг, организация мероприятий. Все семинары в рамках этого проекта организуются отделом национальных ассоциаций УЕФА с привлечением различных экспертов.

Кроме того, в рамках данного проекта был открыт новый портал в Интернете, посвященный разнообразным проектам по программе KISS. На нем выложены материалы всех семинаров, презентации, видеопрезентации. С помощью данного портала будет налажен более тесный обмен опытом между специалистами национальных ассоциаций.

— Какова будет тематика следующего семинара в рамках данного проекта?
— Следующий семинар по маркетингу и спонсированию юношеских соревнований состоится уже в конце октября в штаб-квартире УЕФА в Ньоне. Полагаю, что нам данная тематика будет особенно интересна и пригодится при организации, скажем, ежегодного юношеского турнира «Кубок Президента Республики Казахстан» и республиканского турнира «Coca-Cola-Былгары доп».