Стремительный туризм с обязательными «галочками» напротив достопримечательностей уступает место новому глобальному тренду — whycation, передает Sports.kz со ссылкой на Gazeta.ru.

Это формат осознанных путешествий, где ключевым становится не пункт назначения, а личный запрос: восстановить силы, получить новый опыт или укрепить связи с близкими. К концу 2025 года тренд набрал силу, а в 2026-м, по оценкам рынка, спрос на такие поездки вырос до 30%. 

Whycation (от англ. why — «зачем») принципиально отличается от классического туризма, ориентированного на вопрос «куда поехать». Здесь отправной точкой становится цель: эмоциональная перезагрузка, обучение, уединение или укрепление отношений. Если традиционный отдых строится вокруг стандартных маршрутов и плотного графика, осознанное путешествие гибко по длительности и сезону и подстраивается под внутренние потребности человека. 

При этом специалисты подчеркнули: говорить о полном отказе общества от потребительского туризма пока рано. Массовые форматы отдыха по-прежнему доминируют, а маркетинг со временем может стандартизировать и осознанные практики. Однако сам сдвиг фокуса — от «куда» к «зачем» — уже стал заметным признаком изменений в туристических и жизненных стратегиях современного человека.

Vogue признал Казахстан одним из лучших направлений для путешествий