История создания бренда Nike началась в 1957 году в Университете штата Орегон, передает Sports.kz со ссылкой на Championat.com.

Тогда пересеклись пути двух страстных любителей спорта — тренера по лёгкой атлетике Билла Бауэрмана и первокурсника, бегуна на средние дистанции Фила Найта. Это стало рождением бизнес-проекта, который изменил мир спортивной обуви и экипировки в целом. Бауэрман, который в своё время тренировал олимпийских чемпионов, стал не просто наставником для Найта, но и главным вдохновителем философии будущей компании.

С чего всё начиналось

Создатель бренда Nike родился 24 февраля 1938 года в Портленде (штат Орегон, США). С ранних лет Фил увлекался спортом. С командными видами у Найта дружба не сложилась, однако он нашёл себя в лёгкой атлетике. В 1957 году будущий предприниматель поступил в Орегонский университет.

Фил вошёл в состав студенческой команды по лёгкой атлетике. Тренером сборной был Билл Бауэрман. За свою карьеру он подготовил 31 участника Олимпийских игр, 51 члена сборной США. Найт с детства был большим поклонником Бауэрмана и мечтал, что однажды войдёт в число спортсменов, тренирующихся под его крылом.

Во время учёбы Фил часто обращался к наставнику за советами и делился с ним мыслями относительно того, как можно было бы перевернуть рынок спортивной экипировки. Бауэрман поддерживал энтузиазм и амбиции студента.

После выпуска Фил успешно сдал вступительные экзамены в Стэнфордскую бизнес-школу. Во время учёбы он сосредоточился на изучении японского рынка. Работа над одной из курсовых натолкнула Найта на любопытную идею. Он предположил, что экспорт недорогих кроссовок из Азии может приносить куда больше прибыли, чем производство в Соединённых Штатах.

Я знал, что японские компании сделали серьёзный прорыв на рынке фотокамер, где прежде первыми были немцы. Поэтому я доказывал в своём исследовании, что кроссовки могут произвести аналогичный эффект, — рассказывал бизнесмен годами позже.

В 1962-м Фил получил диплом и взял у отца в долг $ 1000. Правда, деньги он решил вложить вовсе не в бизнес, а в кругосветное путешествие. Вместе с товарищем по Стэнфорду он отправился на Гавайи. Ребята не планировали задерживаться там, однако настолько прониклись атмосферой, что остались ещё на некоторое время. Сейчас это трудно себе представить, но тогда молодой и полный энергии Найт торговал энциклопедиями, ходя по домам и офисам.

Поездка в Японию и первый контракт

Друзья жили скромно. Зарплаты хватало на то, чтобы снимать небольшую квартиру и оплачивать бытовые расходы. Вскоре Фил устроился продавцом ценных бумаг. Всё только-только пришло к стабильности, как на Найта снизошло озарение. Он вспомнил о мечте, которая так вдохновляла его в университетские годы, и твёрдо решил ехать в Японию.

Уже тогда предприниматель знал, что его цель — контракт с компанией «Онитсука», которая в те годы базировалась в городе Кобе. О том, как работать с японцами, Фил имел представление только в теории. Знакомые, с которыми он делился своей идеей, крутили пальцем у виска. Опытные бизнесмены убеждали Найта, что задумка с кроссовками обречена на провал.

Амбиций Фила хватило на то, чтобы проигнорировать предостережения и всё же назначить встречу руководству фирмы «Онитсука». Вопреки всему в компании с энтузиазмом встретили предложение о сотрудничестве. Найт заключил контракт на поставку сразу трёх моделей кроссовок в США.

Бизнесмен стал продавать спортивную обувь на родине под брендом Blue Ribbon. Название было символичным. В переводе с английского оно означает «голубые ленты» — именно их Найт лично получал как награду за успехи в беге.

Первая партия кроссовок Blue Ribbon начала продаваться в США в 1963 году. В качестве склада для 300 пар обуви Найт использовал прачечную в доме своих родителей.

Как бизнес рос дальше

Кроссовки продавались по сарафанному радио. Покупателями Blue Ribbon стали товарищи-спортсмены, коллеги и просто знакомые Найта. Перепродажа японской обуви принесла предпринимателю порядка $ 8 тыс.

Через год Фил сделал важный шаг для дальнейшего развития компании. Он пригласил Билла Бауэрмана стать его бизнес-партнёром. На условиях полноправного сотрудничества оба вложили по $ 500 в общее дело. Этот ход не только укрепил финансовую базу фирмы, но и позволил объединить знания Найта и Бауэрмана.

Тренер много лет работал со спортсменами и не понаслышке знал, насколько важное значение для атлетов играет качественная обувь. Он понимал, что для достижения высоких результатов нужна не только физическая подготовка, но и правильное снаряжение. Бауэрман поставил перед собой задачу: разработать собственную модель кроссовок, которые были бы максимально прочными, лёгкими и удобными.

Приход Джефа Джонсона и первая пара кроссовок

Дела стремительно шли в гору. В 1965-м Найт решился нанять первого штатного сотрудника. Им стал Джефф Джонсон — атлет, который был соперником Фила по университетским забегам и занимался продажей кроссовок adidas. Задача перед ним ставилась простая — ездить на соревнования по лёгкой атлетике и продавать кроссовки спортсменам.

Параллельно Джефф опрашивал бегунов, о какой именно обуви они давно мечтают. Эта информация была бесценна для создания рыночной стратегии и понимания потребностей целевой аудитории. Именно Джонсон придумал название Nike, под которым в итоге о компании узнал весь мир. Ему приснилась крылатая богиня победы Ника, и в честь неё партнеры переименовали своё детище.

В 1966 году Джефф начал вручную шить обувь в первой мастерской в Санта-Монике. Небольшое помещение также стало первой розничной точкой продажи. Там создавались экспериментальные образцы обуви, которая впоследствии завоевала популярность среди атлетов.

Первая пара кроссовок, вручную изготовленная компанией, — «марафонцы» с новаторским нейлоновым верхом вместо классической кожи. Эти кроссовки были специально созданы для бега и отличались лёгкостью, что стало важным преимуществом перед конкурентами. В отличие от стандартных моделей, они не трескались на солнце, а это делало их более надёжными и долговечными.

К 1969 году в команде Nike было уже 20 работников. Кроссовки бренда продавались в нескольких розничных магазинах, а общий оборот составлял около $ 300 тыс.

В тот период на горизонте Фила маячила должность доцента в Университете Портленда. В перспективе он мог сосредоточиться на преподавательской деятельности, вести спокойную и стабильную жизнь. Найта такой вариант развития событий категорически не устраивал. Он отказался от этой возможности и окончательно погрузился в бизнес. К тому же компания показывала прогрессивный рост.

Переломный момент, который изменил всё

Следующие два года предприниматель работал в поте лица, чтобы вывести своё дело на новый уровень. Окончательно уйти из университета он не решился — весь доход от работы преподавателем Фил вкладывал в развитие бренда.

В 1971 году в истории компании случился поворотный момент. До конца контракта с «Онитсука» ещё оставалось время, однако японский производитель решил не продлевать договор. Представители фирмы приступили к поискам новых дистрибьюторов в США.

Найт не стал дожидаться официальной даты завершения сотрудничества. Он вспомнил о производстве в Гвадалахаре, о котором ему когда-то рассказывал Бауэрман. В период подготовки к Олимпиаде в Мехико в 1968 году обувь там шил adidas. Компании было это выгодно, поскольку необходимость платить налог на ввоз продукции отпадала.

Фил разместил запрос на производство трёх тысяч пар кожаных бутс для игры в американский футбол. По документам заказчиком выступала уже компания Nike, а не Blue Ribbon Sports. Новому бренду нужен был уникальный и запоминающийся логотип.

В то время Найт очень удачно познакомился с Кэролин Дэвидсон, которая была студенткой факультета графического дизайна. Она стала одной из ключевых фигур в истории компании. Бизнесмен нанял Кэролин для разработки логотипа Nike. Филу хотелось, чтобы он отражал философию постоянного движения и активного образа жизни.

Процесс создания логотипа не был простым. Кэролин предложила десятки вариантов, однако ни один из них заказчику не понравился. Найт сделал выбор, когда время поджимало и нужно было срочно печатать новый логотип на очередной партии кроссовок, которая ждала отгрузки на границе Мексики и Штатов.

Бизнесмен остановился на легендарном значке «swoosh». Он честно признался Дэвидсон, что не в восторге от её работы. Тогда Фил и подумать не мог, что однажды этот незамысловатый рисунок в итоге станет одним из самых узнаваемых символов в мире. Кэролайн получила всего $ 35. Однако позже Найт достойно отблагодарил девушку, подарив ей акции Nike на $ 1 млн и кольцо с бриллиантами.

Поездка в Японию и первый контракт

Обувь, производившаяся в Мексике, оставляла желать лучшего. Подошва кроссовок была слишком тонкой, а для Фила важнейшую роль играло именно качество товара.

Бизнесмен собрался вернуться к производству в Азии. Найту удалось установить партнёрские отношения с заводами в Японии, а затем — в Корее и на Тайване. Но вскоре колебания валютных курсов, повышение расходов на рабочую силу и политическая нестабильность побудили предпринимателя искать другие производственные ресурсы.

Фил захотел попробовать наладить контакт с Китаем. В июне 1980-го он получил разрешение на посещение страны. В ходе поездки Найту удалось заключить два контракта с фабриками, а также соглашение с Государственным управлением по делам физкультуры и спорта и Легкоатлетической ассоциацией Китая. В результате четыре года спустя на Олимпиаде 1984-го в Лос-Анджелесе все участники легкоатлетической сборной страны выступали в обуви Nike.

Как создавались культовые Air Max

Однажды в мартовское утро 1979 года в кабинет Фила Найта заглянули двое: специалист по аэрокосмической отрасли Фрэнк Руди и его компаньон Боб Богерт. Их безумной задумкой было добавить воздушную подушку внутрь подошвы беговой обуви для повышения амортизации.

Сначала изобретатели предложили эту разработку компании adidas, но там над идеей посмеялись. Найт же серьёзно подошёл к оценке и решил лично проверить, действительно ли инновация может перевернуть рынок. Так появилась культовая модель кроссовок Nike Air Max.

Nike сейчас

Сейчас компания продолжает выпускать широкий ассортимент продукции. В ассортименте осталась в том числе и спортивная обувь. Nike производит кроссовки для бега, баскетбола, футбола и других видов спорта.

Как бегун-любитель создал культовые кроссовки и при чём тут курица