Специально приглашенными лекторами на этом мероприятии были Ноэль Муни, директор департамента маркетинга и продвижения (Футбольная ассоциация Ирландии/УЕФА) и Джо Палмер, исполнительный директор по стратегии, коммерции и маркетингу ФК «Шахтер» (Донецк, Украина).

Основные темы, которые были освещены на семинаре: как с помощью современной маркетинговой стратегии поднять посещаемость на стадионах; как сформировать и использовать клубный бренд; как, используя современные маркетинговые инструменты, привлекать в свои клубы спонсоров и партнеров, увеличивая прибыльность клуба, и др.

Это уже 4-й семинар за последние полтора года в области маркетинга и медиа-рилейшнз, который организовала ФФК для специалистов футбольных клубов Премьер-лиги. По словам Мамуки Кварацхелия, одного из ведущих медиаофицеров УЕФА, «такой активности в области образовательных и обучающих программ, как в Казахстане, нет ни в одной, даже самой развитой европейской футбольной ассоциации. Комбинированные образовательные программы, основанные на европейских и казахстанских исследованиях, дают потрясающий результат. То, что делает ФФК, — это самый настоящий прорыв».

Проблема привлечения в казахстанский спорт негосударственных спонсорских средств становится крайне актуальной в современных условиях, когда субъекты спортивной индустрии, в частности профессиональные футбольные клубы, должны учиться зарабатывать деньги, частично «разгружая» государство от 100%-ного финансирования.

Развивая новые образовательные программы, ФФК не забывает и о кадровой составляющей. В техническом центре ФФК прошел 1-й этап обучения молодых тренеров по программе УЕФА Jira для профессиональных игроков с продолжительным стажем.

В состав этой экспериментальной группы вошли известные казахстанские футболисты: Самат Смаков, Кайрат Нурдаулетов, Андрей Карпович, Нурбол Жумаскалиев, Давид Лория, Айдар Кумисбеков, Руслан Балтиев, Мурат Тлешев, Кайрат Аширбеков, Улугбек Асанбаев, Олег Лотов, Игорь Авдеев, Рафаэль Уразбахтин, Куаныш Каракулов, Сергей Казюлин, Марк Гурман.

В случае прохождения всех предусмотренных модулей обучения и успешной сдачи экзаменов молодые специалисты через год смогут получить тренерскую лицензию УЕФА категории А.